15 ejemplos de cómo las empresas están utilizando el marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla es una estrategia altamente eficaz para promocionar productos o servicios de manera creativa y sorprendente, aprovechando recursos no convencionales y generando un impacto memorable en el público objetivo. En este artículo, te presentaremos 15 ejemplos destacados de cómo las empresas han utilizado el marketing de guerrilla para alcanzar sus objetivos de forma exitosa.
Ejemplo 1: Red Bull Stratos
La marca de bebidas energéticas Red Bull logró captar la atención mundial al patrocinar el salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner en 2012. Este evento único generó masiva cobertura mediática, posicionando a Red Bull como una marca aventurera y arriesgada.
Ejemplo 2: Burger King y McDonald’s
Burger King lanzó una campaña de marketing de guerrilla colocando vallas publicitarias cerca de los restaurantes de su competidor directo, McDonald’s. Estas vallas mostraban mensajes provocativos que animaban a los consumidores a probar las hamburguesas de Burger King. Esta estrategia generó una gran polémica y atrajo la atención de los clientes potenciales.
Ejemplo 3: Dove y la belleza real
Dove es conocida por su campaña a favor de la belleza real, utilizando modelos de diferentes tamaños y formas en sus anuncios. Esta estrategia ha resonado en el público, generando una conexión emocional con los consumidores y posicionando a la marca como inclusiva y auténtica.
Ejemplo 4: WestJet y la Navidad sorpresa
La aerolínea canadiense WestJet sorprendió a sus pasajeros en el aeropuerto al cumplir sus deseos navideños. Durante el proceso de check-in, los viajeros compartían sus deseos y al llegar a su destino, encontraban sus regalos esperándoles en la cinta transportadora de equipaje. Este acto de generosidad y sorpresa fue ampliamente compartido en las redes sociales, generando un gran impacto positivo para la marca.
Ejemplo 5: Coca-Cola y la máquina expendedora de felicidad
Coca-Cola desarrolló una máquina expendedora especial que dispensaba regalos sorpresa en lugar de latas de refresco. Esta estrategia generó una gran sorpresa y emoción entre los consumidores, quienes compartieron sus experiencias en las redes sociales, generando una amplia visibilidad para la marca.
Ejemplo 6: Nike y guerrilla urbana
Nike utilizó el entorno urbano como lienzo para lanzar campañas de marketing de guerrilla. Por ejemplo, colocaron zapatos gigantes en las escaleras de una estación de metro, creando un impacto visual impresionante y llamando la atención de los transeúntes.
Ejemplo 7: Airbnb y las casas con encanto
Airbnb lanzó una campaña en la que transformaba espacios públicos en lugares con encanto, como paradas de autobús o plazas, para promocionar su oferta de alojamiento alternativo. Esta estrategia creativa generó una gran curiosidad y atrajo la atención de potenciales usuarios.
Ejemplo 8: IKEA y la experiencia de compra interactiva
La famosa tienda de muebles IKEA creó una campaña de marketing de guerrilla en la que transformaron una parada de autobús en un salón interactivo completo con muebles y decoración. Los transeúntes podían sentarse, relajarse y experimentar la comodidad de los productos IKEA, generando un impacto memorable y positivo para la marca.
Ejemplo 9: Mini Cooper y el uso creativo del espacio público
Mini Cooper utilizó los espacios de estacionamiento en la ciudad para crear instalaciones creativas que parecían autos abandonados. Esta estrategia generó intriga y curiosidad entre los peatones, aumentando la visibilidad de la marca y su asociación con la innovación y la creatividad.
Ejemplo 10: Oreo y las noticias en tiempo real
Durante el apagón en el Super Bowl de 2013, Oreo lanzó un anuncio en las redes sociales que decía «Apagón? No hay problema. Todavía puedes mojar tus galletas en la oscuridad». Esta respuesta rápida y oportuna generó una gran repercusión mediática y posicionó a la marca como ingeniosa y conectada con su audiencia.
Ejemplo 11: Ben & Jerry’s y la conciencia social
La conocida marca de helados Ben & Jerry’s ha utilizado el marketing de guerrilla para promover causas sociales. Por ejemplo, han colocado vallas publicitarias que mostraban mensajes sobre el calentamiento global y la importancia de cuidar el medio ambiente. Esta estrategia ha generado una conexión emocional con los consumidores y ha posicionado a la marca como comprometida con el bienestar del planeta.
Ejemplo 12: Audi y las pinturas en el suelo
Audi llevó a cabo una campaña de marketing de guerrilla en la que utilizó pinturas especiales en el suelo para simular que los peatones estaban caminando sobre vehículos Audi. Esta estrategia generó sorpresa y atrajo la atención de los transeúntes, creando una asociación positiva entre la marca y la calidad de sus productos.
Ejemplo 13: Netflix y las cabinas telefónicas
Netflix transformó cabinas telefónicas en «Cámaras de Streaming», donde las personas podían ingresar y ver contenido exclusivo de la plataforma de streaming. Esta estrategia generó curiosidad y aumentó la visibilidad de Netflix como un servicio innovador y accesible.
Ejemplo 14: Google y la realidad aumentada
Google lanzó una campaña utilizando realidad aumentada en las calles, permitiendo a las personas interactuar con personajes famosos, animales y elementos sorpresa a través de su aplicación móvil. Esta estrategia generó un gran impacto y atrajo la atención de los transeúntes, posicionando a Google como una empresa tecnológica vanguardista.
Ejemplo 15: IBM y el arte callejero
IBM utilizó el arte callejero para promocionar su tecnología Watson, desarrollando murales interactivos que respond
